猫眼专业版数据显示，截至昨日下午3点半，《南方车站的聚会》上映5天共斩获1.56亿的票房。虽然该片票房落后于同日上映的好莱坞大片《勇敢者游戏2：再战巅峰》1.96亿票房，但一个文艺片能取得此成绩实属不易。 

更有话题度的是，在《南方车站的聚会》上映前，一干主演竟然跑到了“口红一哥”李佳琦的直播间里卖电影票，创造了6秒卖出25.5万张电影票的奇迹。明星借力网红，电影宣发打开了新世界的大门？

“请你用‘所有女生’、‘ 我的妈呀’、‘ 那也太好看了吧’三个关键词来种草一下《南方车站的聚会》！”12月4日，《南方车站的聚会》的男女主角胡歌、桂纶镁做客李佳琦的直播间来为新片宣传，直播过程中李佳琦提出让胡歌用武汉话来给“所有女生”们宣传一下影片。随后，百万女生见证了胡歌在网红直播间为新电影搞笑宣传的名场面。

在一片欢声笑语当中，这场直播的热度迎来了顶峰，随即开售的25.5万张《南方车站的聚会》的电影票也在6秒间被抢购一空，全场直播互动量达3575万，1小时在线观看人数超600万。值得一提的是，李佳琦在直播间卖的不是真正的“电影票”，而是价格0.1元的19.9元电影票兑换资格。

当25.5万张票在短短几秒钟被抢空后，胡歌发出感叹：“我觉得你真的很厉害！”    而导演刁亦男则直言：“我在法国的时候跟他们讲要用这种方式卖票，那几个法国宣发的人说这个情况在法国五年八年以后才会发生。”　

其实，这种直播和电影联手的营销新模式并不是第一次尝试，在今年11月5日晚，大鹏、柳岩带着新电影《受益人》出现在主播薇娅的直播间，在线观看人数达到800万，累计销售电影票116666张。11月29日，汤唯、雷佳音带着新电影《吹哨人》做客抖音“毛毛姐”直播间，直播当晚在线观看人数累计超过1000万人。  

据悉，本次李佳琦直播是灯塔×淘宝直播共同搭建的“冲击播”线上路演。12月5日晚，阿里影业在第二届海南岛国际电影节期间召开发布会，正式推出了灯塔“冲击播”线上路演产品，针对传统路演的时间周期长、工作强度大、效果难以评估等问题，给出了话题+口碑+票房的三位一体的互联网宣发解决方案。淘宝直播主播后续将相继入驻“冲击播”宣发平台，也正式宣布了灯塔×淘宝直播的全面打通。通过该创新产品平台，影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿，而转到线上与淘宝当红主播同框，更高效地进行电影的宣发和营销。有专家认为，直播和电影的融合，不失为一种新的宣传模式，当喜欢的明星与主播联手，也许观众们会更容易买单。

《南方车站的聚会》上线第一天排片达到13场次，有不少观众就是在直播间买的票。目前非黄金时间，正处于电影市场的淡季，但相比于同档期的电影，这部电影的排片率还是相对较高的。”